LEVI’S® के 'बिहाइंड एवरी ओरिजिनल' अभियान की आलिया भट्ट के साथ नई शुरुआत

उनकी यात्रा, आवाज़ और स्टाइल का जश्न मनाता एक नया वैश्विक अभियान

आगरा 12 मार्च 2026। Levi’s® ब्रांड अपने 2026 के वैश्विक अभियान 'बिहाइंड एवरी ओरिजिनल' को भारत में लेकर आया है, जिसमें ग्लोबल ब्रांड एंबेसडर आलिया भट्ट मुख्य भूमिका में नज़र आ रही हैं। पिछले 150 से अधिक वर्षों से, Levi’s® उन लोगों की पहली पसंद रहा है जो संस्कृति को नई दिशा देते रहे हैं। संगीत और खेल से लेकर फैशन और कला तक, Levi’s® जींस हर उस महत्वपूर्ण मोड़ की गवाह रही है जहाँ बदलाव की शुरुआत हुई। इसे वे लोग पहनते हैं जो न केवल प्रगति की राह पर चलते हैं, बल्कि आने वाले कल की दिशा भी तय करते हैं।

'बिहाइंड एवरी ओरिजिनल' अभियान इसी महान विरासत को आगे बढ़ाता है। यह वैश्विक स्तर पर मौलिकता के पीछे की गहरी सोच का जश्न मनाता है—वह जिज्ञासा, अटूट विश्वास और दुनिया को एक अलग नज़रिये से देखने का साहस, जो असल प्रगति को जन्म देते हैं। इस अभियान का मुख्य केंद्र अभिनेत्री आलिया भट्ट हैं, जो एक ऐसी कलाकार और वैश्विक सांस्कृतिक आइकन हैं जिनकी यात्रा निरंतर विकास, आत्मविश्वास और अद्वितीय व्यक्तित्व का मेल है। उनका यह सफर आज की उस पीढ़ी की आवाज़ है जो बनावटी पूर्णता (Perfection) के बजाय असलियत और प्रामाणिकता को चुनती है, और यही खूबी उन्हें Levi's की इस वैश्विक कहानी का एक सच्चा प्रतिनिधि बनाती है।

अपनी प्रेरणा साझा करते हुए आलिया कहती हैं, “मैं हमेशा से ही जिज्ञासु रही हूँ और हर चीज़ के पीछे ‘क्या’ से ज़्यादा ‘क्यों’ को समझना चाहती हूँ। मेरे लिए कभी भी दूसरों की कसौटियों पर खरा उतरना या वही करना मायने नहीं रखता था जिसकी मुझसे उम्मीद की जाती है। मैं किसी के कहने पर ‘कोई और’ बनने से बेहतर ‘खुद होना’ पसंद करती हूँ। बदलाव लाने के लिए आप किसी की अनुमति का इंतज़ार नहीं करते, बल्कि अपने नियम खुद बनाते हैं। ऑरिजिनल होना थोड़ा उलझा हुआ और अधूरा (Imperfect) हो सकता है, लेकिन वह पूरी तरह से आपका अपना होता है।”

ऑफ-स्क्रीन भी आलिया का पर्सनल स्टाइल इसी सहजता और आत्म-अभिव्यक्ति को बखूबी दर्शाता है। वे अक्सर रिलैक्स्ड डेनिम, आरामदायक टी-शर्ट्स और ऐसे सिल्हूट्स पसंद करती हैं जो पहनने में स्वाभाविक और सहज महसूस हों। इस सीज़न में Levi's रिलैक्स्ड फिट्स की बढ़ती लोकप्रियता को ध्यान में रखते हुए ‘Cinch Waist Jean’ पेश कर रहा है, जिसे पीछे की ओर एक एडजस्टेबल डिटेल के साथ डिज़ाइन किया गया है। यह खास फीचर वाइड-लेग स्टाइल के साथ कमर पर एक बेहतरीन और अपनी पसंद के अनुसार ढाला जा सकने वाला फिट लुक देता है। इसके साथ ही, ब्रांड ‘Loose Boot’ भी पेश कर रहा है, जो क्लासिक बूटकट का एक आधुनिक और रिलैक्स्ड रूप है। इसमें हिप्स और थाइज (Thighs) के हिस्से में आरामदायक फिट दिया गया है, जबकि नीचे की ओर हल्का फ्लेयर है। यह नया डिज़ाइन संरचना (Structure) और आराम के बीच एक शानदार संतुलन बनाता है, जो आज के दौर के फैशन और जरूरत, दोनों को पूरा करता है।

Levi Strauss & Co. में साउथ एशिया, मिडिल ईस्ट और अफ्रीका के मैनेजिंग डायरेक्टर, हिरेन गोर ने कहा, “150 से अधिक वर्षों से Levi’s® को उन लोगों ने पहना है जो संस्कृति को आगे बढ़ाते हैं। 'बिहाइंड एवरी ओरिजिनल' अभियान उसी गति के केंद्र में बने रहने की हमारी प्रतिबद्धता को और मज़बूत करता है। आलिया भट्ट नई पीढ़ी के ‘ओरिजिनल्स’ का प्रतिनिधित्व करती हैं—वे आत्मविश्वासी हैं, खुद को परिभाषित करती हैं और बिना किसी संकोच के अपनी असलियत को जीती हैं। यही खूबी उन्हें आज की संस्कृति को आकार देने वाली महिलाओं के लिए एक सशक्त आवाज़ बनाती है। जैसे-जैसे हम भारत में महिलाओं के डेनिम पोर्टफोलियो पर अपना ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, हम रिलैक्स्ड और अभिव्यक्तिपूर्ण (Expressive) कट्स पेश कर रहे हैं, जो यह दर्शाते हैं कि आज की महिलाएँ किस तरह जीना और कपड़े पहनना चाहती हैं। यह अभियान सिर्फ स्टाइल के बारे में नहीं है—यह व्यक्तिगत पहचान का जश्न मनाने और एक नए युग के लिए Levi’s® को एक प्रमुख डेनिम लाइफस्टाइल ब्रांड के रूप में स्थापित करने के बारे में है।”

'बिहाइंड एवरी ओरिजिनल' के साथ, Levi’s® एक बार फिर उसी विचार को दोहराता है जिसके लिए वह हमेशा से जाना जाता रहा है—डेनिम सिर्फ एक पहनावा नहीं है, बल्कि यह आपकी कहानी का एक हिस्सा बन जाता है।

Levi’s® के महिलाओं के ये नए फिट्स देशभर के स्टोर्स और ऑनलाइन www.levi.in पर उपलब्ध हैं।